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一出場就是巨星!壹串通助力好太太打造科徠尼AI智能鎖

2018-03-20

  2018年3月18日,好太太集團全國500余名經銷商和100多家媒體共同見證了智能家居品牌——科徠尼的起步騰飛。好太太集團從百億級市場跨越到千億級市場擁抱智能家居新藍海的巨大舉動,繼登錄主板上市之后再一次引發地震,為行業所震驚!

  科徠尼品牌發布會現場剪影

  一、好太太集團進軍智能家居的底氣何在?

  好太太集團進軍智能家居,直接瞄準的行業第一品牌地位。憑什么?在此次科徠尼品牌發布會上,好太太集團董事長沈漢標先生針對好太太集團進軍智能家居的優勢做了這樣的解讀:

  1.基于對家居生活場景的研究和沉淀。

  2.新技術迭代帶來跨越發展的時機。

  3.品牌口碑和渠道優勢。

  4.好太太集團上市的資本助力。

好太太集團董事長沈漢標先生在科徠尼品牌發布上發表《智?啟未來》的主題演講

  據了解,好太太集團科徠尼全新品牌的誕生,是由壹串通品牌營銷攜手好太太集團共同打造——從新品牌命名到品牌戰略定位、品牌創意設計,到品牌戰略發布,全程推動落地。這也是壹串通品牌營銷繼第一年為好太太在品牌定位上實現從“晾衣架”到“智能+晾衣機”品類身份切換之后,為好太太集團啟用新品牌護城河戰略護航。

  二、壹串通助力好太太,打造科徠尼AI智能鎖

  智能家居是大品類,科徠尼作為新進入者,以什么品類作為切入口呢?雙方的共識:先搶入口再布產品,將智能鎖鎖定為智能家居的戰略級核心單品。

  為此,雙方團隊圍繞智能鎖項目,在杭州、蘇州、上海、南京、成都、青島等代表城市進行了市場走訪、消費者座談、經銷商訪談、導購員訪談等立體式的深度研究。無數個日夜奮戰,調研結果正如此前對智能鎖行業的預測如出一撤,讓彼此振奮不已。

  壹串通科徠尼項目組與好太太集團高管團隊市場調研走訪剪影

  特征一:普及階段。今天,在智能家居概念推動下,智能鎖被公認為是智能家居的突破口,行業處在傳統機械鎖向智能鎖切換的市場啟動期,增長空間巨大。同時行業處在非連續周期中,“老”品牌與“新”品牌站在同一個起跑線上。

  特征二:螞蟻市場。跑馬圈地時代,智能鎖行業沒有一家是真正的老大。

  特征三:沒有人能說清楚“好智能鎖”標準。智能鎖概念叢生,行業目前正處于的混沌期,決定了沒有人能夠說清楚“一把真正的好智能鎖的標準是什么”。這就意味著,誰能率先定義一把好智能鎖,誰就能搶占市場先機。

  特征四:終端提升空間巨大。智能鎖終端呈現三個典型特征:雜;亂;多。這種終端情況下,給消費者帶來巨大的選擇困惑,與此同時,目前行業內的智能鎖品牌的終端效能和存活率低下。

  基于此,一出生就站立在好太太集團巨人肩膀上的科徠尼,起步與時代同步,品牌目標直接劍指智能鎖第一品牌。

  足以可見,壹串通品牌策劃不僅僅在成長型企業,有獨特的見解;更是憑借多年經驗的研究和沉淀,在新品牌打造層面有“獨門技法”——攜手好太太打造科徠尼AI智能鎖。

  三、科徠尼核心策略:高維打低維

  回顧于好太太品牌18年發展路徑,如今3000萬家庭的選擇和近3萬個終端網點的布局,這背后離不開以好太太集團董事長沈漢標先生和總裁王妙玉女士對市場的深刻洞察。

  為此,他們對于壹串通針對科徠尼新品牌所提出的“高維打低維”的核心策略深感認同,本質而言,科徠尼全新的姿態是——高貴的野蠻人,既是行業規則的破壞者,也是行業規則的構建者。同時在布局、技術、產品、渠道、投入四大維度賦能,足以可見,科徠尼在競爭中全速奔跑,領先對手,不止一個身位。

  (一)布局賦能:以智能鎖為核心,布局智能安防、智能交互、智能晾曬、智能清潔四大版塊,打造家居生活全場景覆蓋。

  (二)技術賦能:科徠尼高維打低維,以技術賦能,全面擁抱AI人工智能。

  (三)產品賦能:科徠尼依托爆品思維,硬件、軟件結合一體,通過大數據平臺交互體驗,來打造感動人心的智能鎖。

  (四)渠道賦能:科徠尼線上線下全面快速布局。同時,科徠尼更享有好太太渠道優勢,快速鋪設科徠尼產品進入3萬家好太太網點。

  (五)投入賦能:科徠尼品牌以壓倒式飽和攻擊,無論是高鐵、機場、央視、高炮以及賣場廣告,還是線上渠道都進行全面推廣。

  同時,科徠尼聘請一線巨星鄧超代言,與明星IP進行強關聯,提高科徠尼品牌知名度,致力于將科徠尼打造成為智能鎖行業第一品牌。

  科徠尼x鄧超,一出場就是巨星

  跨雄關,筑偉夢。科徠尼作為好太太集團重金打造的全新品牌,科徠尼引領智能家居新時代畫卷已經展開。有理由相信,被賦予全新的“科技基因”、全新的“戰略使命”、全新的“組織保障”的科徠尼,在第三方營銷外腦壹串通的助力下,必將成就科徠尼行業第一品牌的地位!

壹串通品牌營銷顧問湯飛先生與好太太集團董事長沈漢標先生、總裁王妙玉女士、營銷總經理陳春先生合影

  本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機構】,轉載請備注本文鏈接:http://www.ahagic.live/News/post/1074.html



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