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情感化品牌設計

作 者 李勁

出 版 社 中國市場出版社

出版時間 2007-09-01

ISBN 9787509202326

所屬分類 市場營銷

價 格 ? 29.8



書籍詳情
  • 版 次:1
  • 頁 數:222
  • 字 數:250000
  • 印刷時間:2007-09-01
  • 開 本:16開
  • 裝 幀:平裝
  • 出版社:中國市場出版社
編輯推薦

  《情感化品牌設計》是國內第一本以產品、品牌為核心,從整合營銷傳播為手段的全美學營銷的實戰與理論為一體的情感設計專著,適合品牌經營決策者、品牌策略經理、產品經理、產品設計師、營銷策劃人員等閱讀和參考。

內容推薦

  《情感化品牌設計》是一本有關品牌、產品和營銷三者“合力”的書。筆者之所以把該書命名為《情感化品牌設計》,是因為品牌能否保持旺盛生命力是與產品分不開的。一個沒有產品力的品牌,只會曇花一現。

  筆者用兩年多的時間撰寫《情感化品牌設計》。原因有三:一是情感是人的精神的最高境界,也是企業品牌價值核心價值所在;二是品牌、產品、營銷三者生存的價值就是為了更好地滿足人們的情感所需;三是制造企業的核心力已從產品制造向產品開發轉移,市場營銷和設計的重要性越來越凸顯出來,企業也只有更準確地把握市場,設計出符合市場需求的產品,并以最經濟的方式制造產品,才能獲得更多大的競爭優勢。因此,要想更好地凝聚其中的力量,就需要我們用情感性語境和戰略性眼光來全面規劃設計品牌經營策略。

作者簡介

  李勁,壹串通集團副總經理。大學主修廣告設計,研究生就讀工商管理。曾任TCL工業設計公司副總經理,并有著國際4A廣告公司成功的合作經驗及企業營銷與品牌一線經營操作與實戰管理經驗。曾服務的品牌有鷹牌控股、蒙娜麗莎陶瓷、TCL小家電、燕京啤酒、科健手機、熊貓手機、圣象地板、羚銳制藥、京酒、夕陽美、永安林業、怡佳詠時裝、八峰藥化、雅潔五金、榮事達廚衛、TCL空調等。并先后在《商界》、《智囊》、《大市場廣告導報》、《中國營銷導刊》、《品牌》、《商界領袖》等專業刊物發表專業論著幾十篇,并著有《情感營銷

目錄

第一部分 情感化力量

第一章 網絡情感的力量

第一節 用情感抓住未來消費者的心

對特別的物品所流露的情感

自我感覺很重要

觸景生情

認知VS情感

第二節 情感是消費者生活中的主流話題

這是一個消費的時代

這是一個多變的時代

這是一個相互尊




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