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1營銷

作 者 李錦魁

出 版 社 經濟管理出版社

出版時間 2015-09-30

ISBN 654321

所屬分類 營銷

價 格 48



書籍詳情
  • 版 次:1
  • 頁 數:247
  • 字 數:200000
  • 印刷時間:2015-12-30
  • 開 本:16開
  • 作 者:李錦魁
  • 出版社:經濟管理出版社
編輯推薦

  有了品牌定位策略,并不意味著與用戶溝通的問題就解決了。如今用戶每天要面對諸多名目繁多廣告和商品信息的充斥,他們很難有精力去記住各種的信息內容。因此,在大多數的情況下,他們對各種廣告信息接受是麻木的。

  在如今廣告信息泛濫的情況下,如企業品牌廣告傳播如不能單純而富有張力與目標用戶心智空間相吻合,那么該企業所有傳播行為都存在極大的浪費。如果企業每一次品牌傳播行為不能持續、有效、一致地傳播品牌核心價值,那么該品牌印象在用戶心目中是模糊、不清晰的。

內容推薦

  由壹串通品牌營銷策劃機構首席品牌營銷策略專家李錦魁博士提出的全新品牌營銷戰略理念。在如今大競爭環境、信息爆炸和產品嚴重同質化時代,消費者永遠買自己喜歡的品牌,認知第1比事實第1更重要。要么你是第1,要么將成為第1是企業品牌營銷戰略必然選擇。

作者簡介

  李錦魁,壹串通創意工業集團董事長美國國際管理大學管理學博士、廈門大學新聞傳播學院碩士生導師、香港國際商學院客座教授、粵港電視集團點星衛視品牌營銷顧問、中國明星高爾夫球隊顧問、(城市中國)學術顧問、中國工業設計協會理事、中國廣告年鑒首席評委、中國工業設計協會理事。17年營銷實戰經驗、12年營銷策劃管理經驗、7年國際4A廣告公司合作經驗。曾任美的集團空調總策劃,獨創“美的熊”和“原來生活可以更美的”,美的集團家電策略總監、新聞發言人和營銷副總經理美的集團工業設計公司、美的廣告策劃公司董事長兼總

目錄

  第一章 時代變遷改變用戶思維

  用戶的選擇,決定企業成敗

  用戶面臨巨大選擇困惑

  認知第一比事實第一更重要

  品牌就是不斷地強化第一概念的認知

  第二章 用第三只眼發現第一基因

  一切以用戶選擇為核心

  鐵桿粉絲比目標更重要

  購買行為產生第一關鍵點

  透過產品觸摸品牌價值

  要利用自媒體驅動口碑傳播

  第三章 將第一緊緊攬入懷中

  霸位.發現第一

  做品牌不是要超越對手而是區隔對手

  靠位.對抗第一

  每個市場都會呈現“兩匹馬競賽”的格局

  搶位.創造第一

  跳出觀念里的條條框框尋找差異化

  從品牌識別和主張挖掘第一定位

  ......

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