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全美學營銷

作 者 李錦魁 李勁

出 版 社 中國市場出版社

出版時間 2008-04-10

ISBN 978-7-5092-0489-4

所屬分類 營銷/設計

價 格 ?39.8



書籍詳情
  • 版 次:1
  • 頁 數:272
  • 字 數:200000
  • 印刷時間:2008-12-30
  • 開 本:16開
  • 作 者:李錦魁 李勁
  • 出版社:中國市場出版社
編輯推薦


  理解壹串通,核心班底來自美的集團、TCL集團、盛世長城國際廣告公司、恒美國際廣告公司及韓家英設計機構的資深品牌、營銷、創意專家,是一個以實戰為基礎、業績為導向的精英團隊。其服務范疇包括市場研究、品牌營銷診斷、品牌戰略規劃、組織化營銷、新品上市策劃、整合營銷傳播策劃、品牌形象策劃與設計、公關活動策劃。關注壹串通,中國十大誠信策劃機構、中國工業設計協會理事、第二屆中國杰出營銷人“金鼎獎”杰出企劃經理、1999年代表大陸企業廣告主參加亞洲廣告展1999研討會并發表演講LIONS 91 INTERNATIONAL AD FIL FESJIVL、HKMA香港營銷協會優勝者獎(連續兩年)、1994 4AS Greative Awards香港4A國內金獎、2007年中國十大策劃風云人物、2008國際經理人協會最佳營銷總監、2009第九屆中國時代杰出藝術成就獎、2001-2009年中國優秀廣告作品IAl年鑒評委。


內容推薦

  “全美學營銷”是壹串通品牌營銷策劃機構首席品牌創意專家楊崇俊所倡導的一種以消費者感官體驗為中心的營銷理論。它不是簡單的設計法則,而是一種“產品、品牌、終端三位一體”的感官營銷模式,以整合營銷溝通和品牌營銷實戰運作體系為手段,將美學手法貫穿于品牌營銷的各個環節,旨在推動企業品牌快速成長,并與競爭品牌形成區別,實現品牌高溢價。

  在消費后時代,消費者因為經歷了太多的廣告洗禮和消費體驗,對各種營銷傳播手段逐漸具備了免疫力,甚至出現審美疲勞,消費心理逐漸變得冷峻起來。單向的“品牌核心訴求”、“整合營銷傳播”已無法再打動他們。

  與此同時,消費者比以前更加關注內心的感覺和體驗。對他們而言,是什么不重要,感覺到什么才重要;感覺直接影響他們的消費行為。所以,能不能打動消費者,取決于品牌能否給消費者“感覺”。而“全美學營銷”正是感覺溝通的不二法則.

  它與傳統營銷方法的區別,在于極注重消費者的感性體驗,講求在品牌營銷過程中充分調動消費者的感官審美體驗,與之進行心靈的對話和溝通,從而喚醒他們內在的消費沖動,并對品牌產生認同感。

  全美學營銷包含了產品美學、品牌美學和終端美學三個部分。


作者簡介

  李勁,品牌銷售實戰專家,壹串通品牌營銷策劃機構副總裁、華南理工大學新聞與傳播學院中國首席品牌官項目主任、第四屆中國廣告實戰案例專家評委。12年品牌營銷實戰經驗,其服務企業有鷹牌陶瓷、TCL小家電、南方航空、TCL商用空調、南海經濟開發區、南海三山國際生態休閑水城、蒙娜麗莎等幾十家。曾任北京葉茂中營銷策劃機構總監、福記溝通事業集團總裁助理、北京夕陽美品牌企劃總監、TCL工業設計公司副總經理。先后在《商界》、《智囊》、《大市場·廣告導報》、《中國營銷導刊》、《品牌》、《商界領袖》等專業刊物發表專業論著幾十篇,著有《情感營銷》《情感化品牌設計》《全美學營銷》《珠三角企業戰略突圍》等。


目錄

  前言

  第一部分 全美學營銷五大生活準則

  第一章 全美學營銷元素無處不在

  第一節 衣之美

  第二節 食之美

  第三節 住之美

  第四節 行之美

  第五節 美感就是幸福指數

  第二章 人的幸福美感來源于“五感”

  第一節 視覺之美

  第二節 嗅覺、味覺之美

  第三節 聽覺之美

  第四節 觸覺之美

  第五節 “五感”引領美學營銷

  第二部分 全美學營銷研究的“金三角”

  第一章 全美學營銷的依據

  第一節 以人為本,不是以功能為本

  第二節 滿足人的根本需求——體驗

  第三節 全美學營銷的五大特征

  第二章 全美學營銷的“腦”——品牌

  第一節 品牌VS美學

  第二節 全美學營銷——品牌競爭性的主要利器

  第三節 品牌符號化的“九陽真經”

  第三章 全美學營銷的“手”——產品

  第一節 產品設計原點——品牌符號美學力量

  第二節 尋找設計與消費者之間的美學聲音

  第三節 質感設計是產品感官的原點

  第四節 好的產品設計一功能+感官+價值+品牌

  第四章 全美學營銷的“腳”——渠道

  第一節 全美學營銷是終端實現品牌一體化的重要載體

  第二節 終端美學品牌一體化策略思考

  第三節 終端品牌一體化“臨門一腳”功夫

  第四節 終端品牌一體化法則

  第三部分 全美學營銷實戰法則

  第一章 品牌貴在美學化,贏在系統執行

  第二章 全美學營銷策劃的“三個一法則”

  第一節 第一法則

  第二節 唯一法則

  第三節 統一法則

  專訪:營銷路上的傳經布道者——對話營銷專家李錦魁,

  參考文獻

  后記:孤獨是一種信仰,也是一種勝利


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