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品牌傳播就是制造品牌熱點

壹串通      2017-07-04

  編者按:品牌需要有話語權,對外傳播就要有聲音;品牌傳播是企業的核心戰略,也是超越營銷的不二法則。它的最終目的就是要發揮戰略的力量,利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲音,只有發生聲音才能搶占話語權。而,實質上品牌傳播就是制造品牌熱點,為品牌提供搶占話語權的聲音。

  壹串通策略委員會專家

  壹串通核心團隊

  壹串通觀點

  品牌傳播就是制造品牌熱點,品牌制造熱點要遵循三個“折騰”原則,“折騰”產品、“折騰”事以及“折騰”團隊。

  那么,壹串通是如何“折騰”產品、“折騰”事、“折騰”團隊,以下結合壹串通服務的客戶好太太、迅達、大王椰以及源碼進行分析,注排名不分先后。

  好太太五星終端大行動,用笨功夫實現終端的“大樹底下寸草不生”

  在終端獲取客戶成本越來越高,轉換越來越難的今天,對于最后一公里和臨門一腳的搶奪成為競爭主戰場。圍繞消費者“所見即所得”的購買特征,針對18年來積累的終端和渠道資源,進行全面媒體化,在終端聲量上全面覆蓋競爭對手聲量,實現最后一公里和臨門一腳的壓倒性勝利。

  為此,壹串通和好太太營銷團隊,共同打造了“終端生動化、產品出樣、導購素質升級、經銷商公司、智能銷售占比”為要素的五星終端大行動。

  以央視為傳播主陣地,用權威媒體建立第一認知

  1、終端生動化,在最后一公里壓倒性投入,將12000個終端變為12000個廣告牌。

  2、提供裝修與物料生產資源,親力親為,布置第一個標準終端樣板店。組織全國經銷商參觀學習,為全國終端形象煥新落地提供樣板參考。

  3、幫助客戶和經銷商,一起打造樣板市場。

  4、全程推進導購及業務團隊培訓,構建經銷商自身造血能力。

  5、推動樣板市場的全國復制與終端煥新落地。

  6、全程策劃五星終端大行動全國動員大會。

  壹串通認為,只有儀式感,才能吹響沖鋒號!壹串通全程策劃此次動員大會,并發表專題演講。

  好太太五星終端大行動全國動員大會

  壹串通好太太項目總監湯飛對品牌戰略進行宣貫

  攜手全國經銷商參觀樣板店

  終端真偉大,這是任正非的名言。營銷既需要技巧,也需要下 " 笨 " 功夫,需要做很多干臟活、累活 ! 渠道終端的運作,就是這樣的累活,是個耗費精力的苦活——費人、費時、費力的工作,但是當企業把這個別人不愿意干的做好了、做透了,就會形成強大的優勢,具有強大的競爭力。無疑,好太太是這樣的公司。

  迅達啟動千鄉萬鎮合伙人計劃,不僅要城市第一,還要鄉鎮第一

  對于與一線品牌正面遭遇戰的迅達而言,只有將湖南市場的深耕優勢再進一步深化——全面下沉、做深做透,才能把握主動權,才能為省外市場的開拓,提供更多的彈藥支持。

  在這樣的背景下,迅達率先啟動“千鄉萬鎮合伙人計劃”——1鎮1席,覆蓋全湖南2036個鄉鎮——一鼓作氣加速領先競爭對手,搶占更多市場份額,最終實現品牌的跨越式發展。壹串通從招商工具、招商會議、招商宣講一條龍全方位服務。首場會議,即取得空前轟動,現場交款3000萬以上,招募鄉鎮代理商500多家。并引發湖南衛視《湖南新聞聯播》報道。

  與此同時,壹串通提出,不僅僅要招商更要養商,和迅達團隊一起,迅速制定了后期幫扶方案,從店面裝修布置、開業策劃、鄉鎮舞臺車活動,全力打造一期樣板效應。

  迅達千鄉萬鎮合伙人二期財富盛會現場剪影

  在2017年4月18日二期千鄉萬鎮合伙人計劃財富盛會中,近500位經銷商合伙人齊聚迅達科技園,此次現場交款達到了2760萬,相比于一期再次刷新了現場交款記錄,第三期也將預計于2017年9月正式啟動。

  大王椰品牌發布會開進G20主會場與“超級環保日”的打造

  近日大王椰品牌發布會在杭州G20峰會主會場,由壹串通策劃,華少主持助陣,千人會議嘉賓共襄盛舉,共同見證大王椰更高端的環保板材全國首度公開亮相。這不僅僅是大王椰企業發展的重大事件,更是在板材行業引發極大的轟動。從大王椰品牌將亮相G20峰會主會場的會前預熱到會中持續過程中,瞬間點燃了板材行業同行的熱情,成為行業熱議的話題。

  “G20峰會”——十二國領導主會場

  壹串通高級品牌營銷顧問湯飛與華少

  大王椰G20品牌發布會現場盛況

  在G20品牌發布會結束后,大王椰“超級環保日”南京首站活動,現場人流涌動,買賣聲此起彼伏,一片大王椰紅布滿了整個場地,人人激情高漲,熱度經久不息。

  經過4個小時的買賣需求交換,大王椰“超級環保日”南京首站活動最終以收獲1200余單的戰績圓滿告捷。由于對大王椰品牌的認知及對產品口碑的了解,很多業主朋友一單多買,板材、五金、地板、木門一站式采購,全部在活動現場下單,及時解決了家居裝修的需求。

  大王椰“超級環保日”大盛惠,控制不住洪荒之力的“大搶戰”

  大王椰“超級環保日”南京首戰告捷,現場人流堪比春運

  壹串通大王椰項目組小分隊

  作為一個傳播環保健康生活的平臺,壹串通繼續助力大王椰“超級環保日”走下去,去到全國更多的地區。以大王椰全新的形象,全新啟程的契機;讓更高端的環保板材、家居裝修宅配精品走進萬千業主的家里,為用戶的裝修生活排憂解難,為用戶的健康生活保駕護航。

  從0家到115家,經銷商遍布全球,源碼第一品牌營銷戰役已打響

  壹串通與源碼牽手時,洞察發現光伏行業標準缺失、產品質量陣痛,市場尚未形成絕對領導品牌,但,對于品質和技術過硬,但品牌知名度不高的源碼來說,如何把第一品牌營銷戰役打響是品牌實現突圍的關鍵任務。

  源碼品牌落地路徑

  起步與未來同步 源碼2017品牌戰略發布會

  現場影響經銷商500+,在線觀看直播5000+

  在近期“起步與未來同步”源碼品牌戰略升級發布會中,對于源碼來說是一個全新的開始,也是一個新的里程碑。壹串通也持續發力,助力源碼品牌高速發展。“源碼第一營銷戰役”已經打響了,接下來我們會看源碼在全國以及全球市場的落地開花,華麗綻放,聯合共奏源碼全新品牌戰略的最強音。

  壹總結

  任何東西都是有生命周期的,人類之所以能夠繁衍不息也是歸結于傳宗接代,企業也如此,只有不斷“折騰”產品,品牌產品生命線延續的概率才更大。

  折騰“事”——有事才有情,有事才能引起消費者對品牌情感的共鳴,品牌只有折騰出“事”來才能引起消費者的關注,搶占消費者第一心智的認知。

  一個品牌的成功是離不開一群自我驅動的團隊在奮斗著,而這樣的團隊是愿意“折騰”,也經得起“折騰”,壹串通認為,只有自我驅動、愿意“折騰”的團隊才能熬得出偉大。

  綜上所述,品牌傳播就是制造品牌熱點,通過三個層面的“折騰”做到“年年有主題,月月有活動,處處有聲音”;讓品牌在傳播上發出有效的聲音,在市場上贏得話語權的先機。

  本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機構】,轉載請備注本文鏈接:http://www.ahagic.live/View/post/1031.html


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